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                                  中國新聞出版研究院與KaDa故事聯合發布《2018年兒童數字閱讀報告》—— 5%兒童年均閱讀量超1000本

                                  來源:中國新聞出版廣電報 | 尹琨   2019年05月16日08:47

                                  中國新聞出版研究院與兒童數字內容平臺KaDa故事近日在京聯合發布《2018年兒童數字閱讀報告》。報告基于KaDa故事自2015年10月上線至2019年4月,2000萬兒童用戶產生的50億條數字閱讀數據,從市場分析、用戶分析、內容分析三部分,對中國兒童數字閱讀現狀與趨勢進行探討與預測。

                                  4—6歲兒童是數字閱讀主力

                                  報告顯示,4—6歲兒童是兒童數字閱讀主要人群。從用戶年齡結構來看,4—6歲兒童占據用戶數的44%,7—9歲兒童占32%,0—3歲兒童占24%。從用戶地域分布來看,盡管一、二線城市讀者仍是主力群體,但三、四線城市讀者近年來比例快速增加。綜合兒童數字閱讀滲透率(該市兒童數字閱讀用戶數占該市常住人口數的比例)排名,杭州、深圳、溫州、長沙位居全國前四位。

                                  隨著用戶對數字內容消費意愿及水平的提升,超半數家長愿意持續為兒童數字閱讀買單,上海、北京、重慶的家長顯示出較強的購買力。年增長近3倍的復購率,也對兒童閱讀量的提升帶來積極影響。2018年,有10%的兒童用戶在KaDa故事平臺年均閱讀量超過500本,5%的兒童用戶年均閱讀量超過1000本。

                                  從內容主題來看,不同年齡段兒童讀者偏愛的內容呈現不同的特點。0—3歲的幼兒最喜歡的主題為認識社會、健康習慣和自我認知,在視覺上更喜歡顏色鮮亮、畫面夸張、圖多字少、主角形象簡單可愛的繪本;4—6歲的兒童最喜愛的主題為品格培養、情緒管理和社會認知,在故事閱讀中易于認同主角人物,喜愛主題簡單、結局正義的故事;7—9歲兒童最喜歡的主題為科學探索、生命教育與天文地理,在故事類型上更喜歡充滿探索感與冒險元素的故事。

                                  傳統文化主題釋放巨大能量

                                  據KaDa故事創始人兼首席執行官謝琳斐介紹,每個作品在平臺上線后,瀏覽、點擊、閱讀、付費等各個環節的數據均被系統后臺自動記錄,據此可以分析用戶對內容的接受度、喜愛度和滿意度。涵蓋打開率、重復閱讀率、閱讀完成率、訂閱量4個維度的內容評價體系,不僅可以優化平臺的推薦效率,也能為內容創作者與出版方提供指引。

                                  以反映作品對兒童的吸引力的閱讀完成率為例,報告分析高閱讀完成率作品的特點包括:經典IP形象依然有持久的魅力,傳統文化釋放巨大能量,小動物主角受兒童歡迎。其中,閱讀完成率高于80%的作品中,傳統文化選題占比達到34.6%,是2018年度上升最快的板塊。《葫蘆兄弟:中國動畫典藏》《新版美繪西游記》等童書紛紛入選平臺受讀者喜愛的代表作品,也說明家長在引導兒童閱讀時,優先考慮人文和通識教育,之后才是特色培養。

                                  從重復閱讀率來看,與日常生活息息相關的題材受到兒童青睞。“交通工具”“細菌與健康”等科普題材的圖書受到男童歡迎,女童則對語言文化類主題表現出更高的興趣。此外,套系作品比單品更受歡迎,87.7%的孩子更愿意閱讀套系作品。

                                  據了解,KaDa故事海外用戶分布的國家和地區數量,已從2015年的21個增長至2018年的162個。越來越多的海外兒童出于學習中文與了解中國文化的需求,開始通過網絡閱讀中文童書。報告指出,海外用戶分布呈現從東南亞向歐美擴展的趨勢。從2017—2018年的數據來看,美國、日本、加拿大喜愛中文數字閱讀的兒童數量位列全球國家前三位。

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